オマケつき！マーケティング　「常識破り」のアイデアで惹きつけろ！

アイデアの「オマケ」をつけよう！誰にだって、製品・サービスを「常識破り」にするアイデアが生み出せます！なぜ、「常識破り」のオマケ・アイデアが必要なのでしょうか？困難でリスクの大きい技術的イノベーションを試みる余裕は企業にはありません。また、巨費を投じてメディアの広告枠を買う必要はありません。それらのリターンが、その投資を正当化する可能性が現実にはとても低いからです。洞察力と創造性を活かして、大きなリターンを与えてくれる低コストなイノベーション（＝「オマケ」）を思いつけば、常に利益を確保できるのです。

目次

プロローグ　「注目」はおカネでは買えない（ペーパークリップ、値段はいくら？
“ミスター・バブル”を覚えてる？
「広告の死」を予見したジェフ・ベゾス
一方、レッド・ロブスターは…
すべてはマーケティング）
第１部　なぜ「オマケ」は必要か（「ママ、これ買っていい？」
イノベーションは宣伝よりも安上がり　ほか）
第２部　「オマケ」を売り込む（「凄いアイデア」を思いついたことはある？
「君のイノベーションは我が社には必要ない」　ほか）
第３部　どうやって「オマケ」を生み出すか（先端をめざせ：イノベーションを見つける
ブレーンストーミングも悪くないが…　ほか）

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