消費者行動論 なぜ、消費者はＡではなくＢを選ぶのか？
発売日：2005年5月
- ISBN
- 978-4-478-50254-9
- 著者情報
- 平久保 仲人（ヒラクボ ナカト）
ニューヨーク市立大学ブルックリン校経済学部マーケティング助教授。１９９５年、ペース大学商学部博士課程修了。アメリカ技術移転協会マネージャー、ウインマックス社（ニューヨーク）副社長、セント・ピーターズ大学助教授を経て現職。専門はマーケティング戦略・消費者行動論・Ｅ‐コマース・イノベーション
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商品説明
顧客行動の型を理解すれば、商品を魅力的にするヒントが見えてくる。米国ビジネススクール教授が教える消費者行動論の基本テキスト。
目次
消費者行動論とは何か？
個人的影響要因
個人的要因：パーソナリティとセルフイメージ
消費者関与
問題認識
動機づけ
情報収集
学習
消費者の知覚
消費者の態度
社会的要因―グループの影響
選択肢の分類
評価選択
購買と購買後評価
商品詳細
- シリーズ名
- ビジネス基礎シリーズ
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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