広告の理論と戦略「第１４版」
発売日：2005年4月
- 版数
- 第１４版
- ISBN
- 978-4-7944-2205-7
- 著者情報
- 清水 公一（シミズ コウイチ）
昭和４８年早稲田大学大学院商学研究科修了（広告論専修）、城西大学経済学部助手、講師、助教授、教授を経て、大学院経営学研究科教授、経営学部教授。日本広告学会常任理事、日本消費経済学会評議員。日本商業学会、日本マーケティング学会、アメリカ・マーケティング協会会員。『広告の理論と戦略』で日本広告学会賞受賞
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商品説明
高度成長時代の４Ｐ理論ではなく低成長時代の７Ｃ’ｓ ＣＯＭＰＡＳＳ ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告専門書。日本広告学会賞受賞。
目次
現代における広告の機能と定義および種類
世界およびわが国における広告の発展
低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
広告計画のプロセスと広告予算の編成
広告媒体の特性と料金体系
広告媒体戦略とエンピリカル・データ
海外およびわが国の広告管理システム・モデル
広告表現戦略と広告制作プロセス
広告効果測定基準とその測定手法
インボルブメントと消費者意思決定プロセス
ＩＭＣとマーケティングコミュニケーションの諸ツール
商品詳細
- 出版社名
- 創成社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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