マーケティング実践講座　ケーススタディと演習でプロのスキルを学ぶ

マーケティング戦略の考え方と仕事に役立つツールを実在ケースで解説。

目次

１　マーケティングとは何か（あなたのマーケティング発想度をチェックしよう
マーケティング活動の３本の柱とそのプロセス　ほか）
２　マーケティング戦略の実践法（顧客を知る
競合を知る　ほか）
３　マーケティングの調査分析手法（顧客共通の行動パターンや嗜好を知りたい「回帰分析」
購買の動機として最も主要なものを知りたい「主成分分析」　ほか）
４　これからのマーケティングには何が求められるか？（既存顧客との関係を重視するリレーションシップマーケティング
ブランドマネジメントは究極のマーケティング手法）
５　演習　サントリーＤＡＫＡＲＡのマーケティング戦略を立てる（サントリーＤＡＫＡＲＡ開発の背景を知る
マーケティング戦略立案のプロセスを確認しておこう　ほか）

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