インサイト　消費者が思わず動く、心のホット・ボタン

ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。

目次

第１章　インサイトがマーケティングを変える
第２章　インサイトの見つけ方、活かし方
第３章　インサイトが突破口を開く
第４章　ハーゲンダッツ：インサイトがブランドを進化させる
第５章　シック：インサイトが差別化を生み出す
終章　本書のまとめ

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