コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門　１

世界２０ヵ国語、５８ヵ国で４０年間にわたり読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。

目次

序章　山本豆腐屋の謎―マーケティング的思考とは（山本豆腐屋の謎―イントロダクション
山本豆腐屋の謎―検証篇
山本豆腐屋の謎―真相解明篇
マーケティングとは何か？）
第１章　マーケティングのプロセスと全体像の把握（マーケティングの定義
マーケティングの範囲
マーケティングのコンセプト
市場を細かくし、選ぶ
選んだ市場にマーケティングミックスを行う）
第２章　市場の絞込み〜セグメンテーションとターゲティング（どうして市場選択か？
適切な市場細分化レベル
市場細分化の手順
実際に市場を細分化する軸
細分化したセグメントを選ぶ）
第３章　差別化〜ポジショニング（ポジショニングと差別化
製品による差別化　ほか）

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