製品・ブランド戦略　現代のマーケティング戦略　１

マーケティングの本質といわれる顧客価値の創造という観点から、製品戦略における新しい可能性を追求するとともに、マーケティングの中心的課題へと昇華してきているブランド論を詳述。

目次

第１章　製品・ブランド戦略と価値創造―「売れ続ける仕組みづくり」をめざして
第２章　新製品開発のマーケティング―新製品の成功率を上げる新製品開発
第３章　製品開発における顧客志向と顧客代行―コモディティ化を乗り越える製品開発
第４章　戦略的アライアンスと製品開発―複数の組織による共同開発
第５章　ブランド価値のデザイン―ブランドを基軸とした売れる仕組みのメカニズム
第６章　ブランド要素戦略―ブランド戦略の実践手段
第７章　サービスのブランド戦略―ブランドの構築と従業員・顧客の吸引・活性化
第８章　ブランドと経験価値―「経験」を中核としたブランド・デザイニング
第９章　ブランディング・ケイパビリティ―強いブランドを構築する組織能力
第１０章　ブランド・マネジメント組織の現状と課題―ブランド構築の仕組みづくり

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