現代マーケティング戦略論
発売日：2004年6月
- ISBN
- 978-4-901810-25-8
- 著者情報
- 山本 久義（ヤマモト ヒサヨシ）
１９４４年愛媛県に生まれる。１９７１年カリフォルニア州立大学ロサンゼルス校大学院経営学研究科修士課程修了。１９７２年東和大学専任講師を振り出しに。１９９９年九州産業大学商学部・同大学院商学研究科修士課程教授。２００１年九州産業大学商学部・同大学院商学研究科博士後期課程教授（マーケティング・マネジメント論特殊研究）。２００４年現在、九州産業大学大学院商学研究科長（経営学修士、中小企業診断士、英検１級）
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商品説明
今日の企業マーケティング戦略について大企業、中小企業、ヴェンチャー企業など、豊富な事例を紹介し、それぞれのケースにおいていかなる戦略がとられるかを展望し、その成果や問題点を分析検討した。マーケティング基礎理論の理解、現実への適用の方法を修得するための基本テキスト。
目次
総括（現代企業のマーケティング戦略の特徴とそのあり方）
第１部 製造業のマーケティング戦略（化粧品製造業のマーケティング戦略
食品加工機械製造業（Ｆ社）のマーケティング戦略
医家向け医薬品メーカーのマーケティング戦略）
第２部 流通業のマーケティング戦略（大規模小売業の市場行動特性と国際マーケティング戦略
卸売業のマーケティング戦略）
第３部 サービス業および応用領域のマーケティング戦略（ホテルのマーケティング戦略
プロ野球球団のマーケティング戦略
陶器産地（上野焼）活性化のマーケティング戦略）
商品詳細
- 出版社名
- 五絃舎
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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