現代マーケティング・コミュニケーション入門　はじめて学ぶ広告・広報戦略

コミュニケーションの基礎から、広告・広報戦略の理論的枠組み、そしてインタラクティブ・マーケティングの実践までをわかりやすく解説した最新入門書。

企業経営における広告・広報戦略を述べた入門書。基礎概念から企業の具体的な戦略までていねいに解説する。

目次

１　協創・協働のコミュニケーション（コミュニケーションの基礎概念
協創・協働によるコミュニケーション
ステークホルダー向けのコミュニケーション）
２　マーケティング・コミュニケーションの技術（マーケティング・コミュニケーション戦略
４Ｐ対応の「プロダクト・アウト型」コミュニケーション
顧客ニーズ発掘の「マーケット・イン型」コミュニケーション　ほか）
３　広告・広報とコミュニケーション戦略（広告戦略とコミュニケーション
広報戦略とコミュニケーション
広告・広報活動の課題と展望）

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