マーケティング入門　企業と市場「新訂版」

マーケティングの基本について、簡素に記述した入門書。マーケティング情報、マーケティングプロセス、製品戦略、価格戦略、流通チャネル、マーケティング・コミュニケーションを取り上げ、各章のはじめに事例とキーワードを掲載し、読者が理解しやすいように便宜をはかった。第３版では、細かい字句の訂正、新データの追加を行った。

目次

第１講　マーケティングとは何か
第２講　流通とその機能
第３講　小売流通
第４講　卸売流通
第５講　マーケティング情報と情報システム
第６講　マーケティング・プロセス
第７講　製品の戦略
第８講　価格の戦略
第９講　流通チャンネルの戦略
第１０講　コミュニケーションの戦略―プロモーション戦略

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