探求メジャーブランドへの道

「モノを売りたい」「お客様に好感をもたれたい」「世界の企業と戦っていきたい」…。実力を伴う強いブランドを構築できたなら、その願いはきっと実現できます。多くの実績を持つブランディング専業ファーム・グラムコ社の代表である著者が、その豊富な経験を踏まえて、ブランドの基本コンセプトのつくり方や、具体的な構築方法を、事例とオリジナルイラストでわかりやすく伝えます。

目次

第１章　どうしていま、ブランドなのか？！
第２章　ブランド形成の３大要件とは？そしてＢＩとは？
第３章　ブランド体験と、そのコンタクトポイントとは？
第４章　ブランドの構造とは？ワンブランドとマルチブランドとは？
第５章　ブランドデザインとは？クリエイティブブランディングとは？
第６章　インターナルブランディングとは？ブランドブックとは？
第７章　実践。ブランディング道場
付録　グラムコ定期ブランド調査・２００４年版（抜粋）

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