市場戦略論

マーケターの仕事とは何か。『Ｈａｒｖａｒｄ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｒｅｖｉｅｗ』誌掲載の名著論文をすべて収録。

目次

第１章　マーケティング思考と販売思考
第２章　撤退のマーケティング戦略
第３章　デ・マーケティング戦略
第４章　市場シェアのマネジメント
第５章　メガ・マーケティング
第６章　顧客志向はクロス・ファンクショナルを求める
第７章　マーケティング・サイエンスの原点
第８章　芸術とビジネスのコラボレーション
補遺　特別インタビュー　マーケティング・マインドの追究

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