マーケティング
発売日：2004年11月
- ページ数
- ２１９ｐ
- ISBN
- 978-4-532-11044-4
- 著者情報
- 恩蔵 直人（オンゾウ ナオト）
早稲田大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より現職。専攻はマーケティング戦略
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商品説明
最新理論やトピックスも交え、短時間で基本をマスター。４Ｐの解説から顧客価値の説得に至まで、気鋭のマーケティング学者が臨場感たっぷりに解説。
ビジネス人にとってマーケティングの知識は欠くことができない。顧客価値の創造から伝達、説得まで、理論やキーワードを１冊に集約。
目次
１ マーケティングの本質（「マーケティングの目的は販売を不要にすること」
どのような顧客に買ってもらうのか―ＳＴＰで考える ほか）
２ 市場での競争とマーケティング（物事を適切に行うこと（効率性）よりも、適切なことを行うこと（有効性）こそ重要
競争相手について考える）
３ 顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品
ブランドは信頼の貯蔵庫）
４ 顧客価値の伝達（流通は価値を顧客に伝える
今、求められる営業革新）
５ 顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか
顧客に向けてコミュニケーションを統合する）
商品詳細
- シリーズ名
- 日経文庫 １０４４ 経営学入門シリーズ
- 出版社名
- 日本経済新聞社
- サイズ
- １８ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 文庫
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