ブランド ２
発売日：2004年5月
- ISBN
- 978-4-88335-105-3
- 著者情報
- 岡 康道（オカ ヤスミチ）
株式会社ＴＵＧＢＯＡＴクリエイティブ・ディレクター、ＣＭプランナー。佐賀県生まれ。早稲田大学法学部卒業後、株式会社電通入社。研修は第１班。ここで、吉田望と会う。営業局を経て、クリエーティブ局へ。１９９９年７月、川口清勝、多田琢、麻生哲朗と日本初のクリエイティブエージェンシー、『ＴＵＧＢＯＡＴ』を設立。ニューヨークＡＤＣ会員。受賞歴、ＴＣＣ最高賞５回・ＡＤＣ賞３回・ＡＣＣ最優秀シリーズ広告賞・ニューヨークフィルムフェスティバル入賞・クリオ賞・１９９７年度クリエイター・オブ・ザ・イヤー
吉田 望（ヨシダ ノゾム）
１９５６年文京区生まれ。東京大学工学部卒業後、株式会社電通入社。研修は第一班。ここで岡康道と会う。営業局、ラジオテレビ局を経て慶応義塾大学ビジネススクールへ社内留学。その後株式会社電通総研へ出向。同研究３部長。メディア変革期の直言者に。その後、電通でメディアコンテンツ統括局調査部長。電通ドットコム取締役など。２０００年電通を退社。ブランドとメディアのコンサルとして独立。ノゾムドットネット（吉田望事務所）代表。研究開発・マーケティング・コンサル・アカウントブランニング・クリエイティブを一貫しておこなえる唯一の事務所となった。株式会社ゼロ非常勤監査役、株式会社スカイマークエアラインズ監査役。株式会社コンセント取締役。６月より株式会社スカイパーフェクト・コミュニケーションズの社外役員に就任予定。アカウントプランニングの専門会社「ｔａｋｉｂｉ」を６月に設立、代表に就任予定
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商品説明
目次
ブランドは緩慢に殺され、劇的によみがえる
タレントというアリバイ
企業ブランドと商品ブランドの因果関係
商品開発という重要証人
理論と感覚のサスペンス
失敗は犯罪か？
アイデアという事件
キャラクターの魔力
ネガティブというスリル
エゴイズムを動機として
クライアントからの差し迫った幾つかの質問状
ネーミングがブランドを救う
ブランドの地霊
ブランドの次はあるか？
商品詳細
- 出版社名
- 宣伝会議
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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