コンテンツマーケティング　物語型商品の市場法則を探る

映画、ドラマ、アニメ、ゲーム、音楽…などの文化的作品（コンテンツ）が、大きな経済的可能性を持っているという認識が高まってきた。通信インフラが高度化し、消費者行動が変化を示す中で、コンテンツのマーケティングを語り合う知的枠組みが今、求められている。

実務の現場視点をもとに豊富な事例取材を行い、コンテンツ（映画・音楽・ＴＶ等の文化的作品）マーケティングの実践的戦略を紹介。

目次

１　なぜ、コンテンツマーケティングなのか
２　コンテンツマーケティングの研究スタンス
３　コンテンツマーケティングと物語性
４　コンテンツ消費を考える
５　コンテンツマーケティングの戦略発想
６　コンテンツマーケティングの実際

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