現代のマーケティング・マネジメント　理論とケース分析

マーケティングを再度マネジメントの視点から整理し、現代のマーケティング・マネジメントについて検討。

豊富な実例を交え、新たな戦略とマーケティングの理論を現場視点から分かり易く紹介。戦略思考を養成したいビジネスパーソンに最適。

目次

第１部　マーケティング・マネジメントの理論（マーケティングの基礎
マーケティングの戦略
製品政策
価格政策
販売促進政策
チャネル政策
マーケティング・リサーチの概念と手法）
第２部　ケース分析（マーケティング・チャネルの変革―家電業界における流通系列化の変遷
マーケティング戦略の変革―加工食品業界を中心にして
ＩＴを活用したビジネス・システムの構築―靴下業界における「ダン」の取組み
ＩＴ革命とマネジメントの変革）

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