マーケティングと生活世界

本書は、単にマーケティングの戦略論を論じるのではなく、生活世界を企業活動領域に対置して、マーケティングが現代社会において有する意味を考察する。これまでの商業論や流通経済論の伝統的な方法を発展させ、米国のマクロ・マーケティング論に接近して新たな研究枠組みの確立を目指し、生活世界とマーケティングの最新動向を、都市社会の実態分析から明らかにすることを目指している。

目次

現代マーケティングの分析視角
第１部　マーケティングと複合的ネットワーク（システム論的マーケティング分析の射程
複合的ネットワークとリレーションシップ）
第２部　転換する消費生活（製品差別化競争と消費者
ポストモダンの消費分析
生活実践と生活様式）
第３部　情報・サービス経済下のマーケティングと消費生活（情報化社会の流通ネットワーク
マーケティング戦略拠点と都市の階層構造
流通情報水準と都市の発展パターン　ほか）

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