統合広告論 実践秩序へのアプローチ
発売日：2004年3月
- ISBN
- 978-4-623-03964-7
- 著者情報
- 水野 由多加（ミズノ ユタカ）
１９５６年大阪市生まれ。慶応義塾大学文学部社会・心理・教育学科（社会学専攻）卒業、青山学院大学大学院経営学研究科博士後期課程満期退学。１９７９年（株）電通入社、２００２年依頼退社後、京都工芸繊維大学デザイン経営工学科教授を経、２００４年より関西大学社会学部教授就任予定。慶応義塾大学、同志社大学非常勤講師兼務。日本広告学会理事・学術交流委員会副委員長。平成１２年度日本広告学会学会賞（学術論文部門）受賞
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商品説明
日本初の体系化した〈IMC〉とアカウント・プランニング実践理論。日本広告学会学会賞受賞。(社会図書総目録より)
目次
第１章 広告の構造
第２章 広告効果（ＩＭＣ効果論に向けて
購買時点におけるニーズ―生起する購買「モード」という一視点から見る広告効果 ほか）
第３章 広告の計画（広告計画の混乱とアドバタイジング・ブリーフ
マーケティング計画とＩＭＣ計画 ほか）
第４章 広告表現（広告表現への諸学からの接近
広告表現とインテグレーションモデル）
第５章 広告の社会性（広告の倫理・社会的責任
社会からの広告への規定 ほか）
商品詳細
- 出版社名
- ミネルヴァ書房
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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