ロシア市場参入戦略

グローバル・マーケティングの理論視角に依拠しつつ、新興市場ロシアにおける日米独企業の戦略展開と参入行動、マーケティング行動を分析することにより、グローバル・ネットワーク化した企業の対市場行動を明らかにした日本で初めてのグローバル・マーケティング論の観点からのロシア市場参入戦略研究。

目次

序章　ロシアにおけるグローバル企業の対市場行動
第１章　グローバル・マーケティング研究の概観
第２章　海外市場参入形態の選択の理論視角―取引費用理論、競争戦略論、国際マーケティング論と資源ベース理論
第３章　ドイツ企業の旧ソ連、東欧諸国への市場参入行動
第４章　ロシアにおける消費社会とブランド・マーケティングの特色
第５章　ロシアにおける制度と流通の変化
第６章　日本企業のロシア市場参入行動
第７章　米国企業によるロシア市場参入行動
補論　ロシアにおける遵法精神の欠如といわれている問題―法社会学の側面から見たロシアの基層社会
終章　ロシア市場参入に関する含意

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