解釈主義的ブランド論

本書はどちらかといえば、「どのように」生成された現実を解釈するか、現実を生成するか、の解釈者、生成者の視点に重心を置いている。マーケティング研究においては、世界でも極めて「先駆的な」ものである。それらは従来のマーケティング研究だけでなく、社会学など他の社会科学、人文科学との学際的な親近さも、より多く持っている。

目次

第１部　マーケティングとブランド理論のニュー・パラダイム―実務から理論に遡る（マーケティングは「適応」か、「操作・創造」か―消費とマーケティングの相互作用的関係
関係性の場としてのブランド―関係性マーケティングの理解に関わって
マーケティング研究とその方法論―社会科学における実証主義の限界性と解釈主義の必要性）
第２部　ブランドの解釈学―理論を実務に適用する（マネジメントを超えたブランド・マネジメント―「読みと構想力」のブランディング論
ブランドの意味生成―ブランディングのための広告の意味作用論
ブランドの解釈学：事例によるブランドの意味世界とブランディングの実際―「ウォークマン」ブランドの意味世界とソニーのブランディング）
「ブランド」とマーケティングの実践倫理―ブランドと「信頼性」

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