はじめて学ぶマーケティング　応用篇「マーケティングと現代社会」

市場社会は倫理的であり得るか？サービス社会、情報社会、グローバル社会、消費社会のあり方を考える斬新なテキストブック。

目次

第１章　マーケティングとは何か―その定義と理論の性格（マーケティングの概念とその拡張
マーケティング環境）
第２章　サービス社会とマーケティング（サービス社会の基礎概念
小売マーケティング　ほか）
第３章　情報社会とマーケティング（情報化の基礎概念
マーケティング情報システム　ほか）
第４章　グローバル社会とマーケティング（国際化と国際マーケティングの基礎概念
グローバル・マーケティングと世界標準化戦略　ほか）
第５章　消費社会とマーケティング（消費社会と消費者行動の基礎概念
ブランド・マーケティング　ほか）

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