マーケティング学の生誕へ向けて

マーケティング研究の名の下に形成され、蓄積されてきた知識、理論、方法を対象に、独自の論理構造と方法を備える「マーケティング学」としての可能性を解き明かし、提示する。

目次

第１章　マーケティング概念の形成と意味
第２章　マーケティング管理論の理論枠組みと方法論的意義
第３章　マーケティング学の探究
第４章　マーケティング科学哲学論争
第５章　非営利組織マーケティング論の再検討
第６章　マーケティング研究へのパラダイム史観的接近
第７章　マーケティング主義の構想―試論

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