企業ブランドと製品戦略　右脳発想の独創性

非価格競争に徹し、強いブランドを創る方法を、欧州高級ブランドや、吉田カバン（「ポーター」）、ワコールなど、右脳発想でブランド戦略を成功させている企業に学ぶ。

目次

右脳発想という革新
第１部　右脳発想の製品戦略（製造業と製品イノベーション
グローバル化とブランド戦略
右脳発想の新製品開発）
第２部　製品戦略の現代的諸側面（ブランド価値実現のためのチャネル戦略―製品戦略とチャネル戦略
コミュニケーションのデジタル化と新製品開発
製品戦略と研究開発会計情報
グローバル・ブレイン型の製品戦略―グローバル・コンテクスト・マーケティングを踏まえて）
第３部　右脳発想の和製ブランド（吉田かばんのブランド哲学とものづくり論
ワコールの市場創造型製品戦略）

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