現代のマーケティング

本書ではマネジリアルなマーケティングに焦点を絞り、企業内で展開されているマーケティング活動を分かりやすくまとめている。知っておいてもらいたいマーケティング概念を簡潔に、そしてできるだけ実際の企業活動のなかに位置づけることで、マーケティングの現在と今後のあるべき姿を考える一冊となっている。

目次

第１章　マーケティングとは
第２章　市場の構造を理解する
第３章　競争市場の理解
第４章　マーケティング目標と戦略策定
第５章　マーケティング・ミックスの実際
第６章　データベース・マーケティング
第７章　企業組織とマーケティング

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