統合プロモーション企画入門 ＳＰの新基準「新版」
発売日：2003年4月
- 版数
- 新版
- ISBN
- 978-4-88335-075-9
- 著者情報
- 坂井田 稲之（サカイダ イネユキ）
１９４１年４月１１日生まれ。（社）日本ＰＯＰ広告協会専務理事。甲南大学大学院非常勤講師。宣伝会議ＳＰ講座講師。１９６４年自由学園最高学部経済学専攻課程卒業。１９６４年（株）博報堂入社、ＳＰ局研究開発部長、ＳＰ局長代理などを経て現在に至る。１９８０年米国オハイオ州ＮＣＲマーケティング＆マーチャンダイジング・コース履修。１９８３年米国コネティカット州グレンディニング社にて、プロモーション・コンサルティングのトレーニングを受く。１９９４年（社）日本マーケティング協会認証マーケティング・マイスター
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商品説明
「売り場」「買い方」の変化に対応し、広告・ＳＰ・売り場づくりまでの展開手法を統合。ブランドの「認知促進」と「購買動機づけ」を一体化し、効果をあげるプロモーションの企画と手法を業界第一人者の著者が解説。販促・営業の企画づくりのための必携書。
目次
第１部 統合プロモーションの戦略と戦術（統合プロモーションとは
統合プロモーションの企画プロセス
統合プロモーション戦略の企画手順 ほか）
第２部 個別展開の企画技法（広く商品情報を浸透させる展開
個別・詳細／双方向で商品情報を浸透させる展開
間接的に商品情報を浸透させる展開 ほか）
第３部 領域別統合プロモーションの企画（耐久財プロモーションの企画
流通向けプロモーションの企画
小売業プロモーションの企画）
商品詳細
- シリーズ名
- 広告基礎シリーズ
- 出版社名
- 宣伝会議
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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