マーケティング原理 基礎理論から実践戦略まで
フィリップ・コトラー／著 ゲイリー・アームストロング／著 和田充夫／監訳
発売日：2003年3月
- ISBN
- 978-4-478-50210-5
- 著者情報
- コトラー，フィリップ（コトラー，フィリップ）（Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ）
ノースウエスタン大学大学院ケロッグ・スクール教授。Ｓ．Ｃ．ジョンソン＆サン記念教授。シカゴ大学で修士号、マサチューセッツ工科大学で博士号（ともに経済学）を取得。インスティテュート・オブ・マネジメント・サイエンス（ＴＩＭＳ）マーケティング部門長、アメリカ・マーケティング協会理事などを歴任。マーケティング学界の世界的権威として知られる
アームストロング，ゲイリー（アームストロング，ゲイリー）（Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ，Ｇａｒｙ）
ノースキャロライナ大学チャペルヒル校キーナン・フラグラー・ビジネス・スクール教授。クリスト・Ｗ・ブラックウェル記念教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学修士号、ノースウエスタン大学でマーケティングの博士号を取得。マーケティング・リサーチ、セールス・マネジメント、マーケティング戦略の分野で特に活躍している
和田 充夫（ワダ ミツオ）
慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授。ミシガン州立大学で経営学修士号、ペンシルバニア州立大学で経営学博士号を取得。専門はマーケティング・コミュニケーション論
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商品説明
マーケティングの基本から応用まで，一冊でカバーするコトラーの決定版テキスト。
目次
第１部 マーケティングとマーケティング・プロセス（変わりゆく世界におけるマーケティング―顧客価値と顧客満足の創造
戦略計画とマーケティング・プロセス ほか）
第２部 マーケティング機会とマーケティング戦略の展開（マーケティング・リサーチと情報システム
消費財市場と消費者の購買行動 ほか）
第３部 マーケティング・ミックスの展開（製品およびサービスに関する戦略
新製品開発と製品ライフサイクル戦略 ほか）
第４部 マーケティングの管理（競争的戦略―顧客を引き付け、維持し、増大させる）
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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