ブランド・リレーションシップ

「ブランドの要素戦略」「ブランドの関係性構築」「ブランドの評価と価値測定」をテーマに、多角的な視点から考察する。補論として、ブランドについて書かれた代表的な著作を紹介。

目次

第１部　ブランドの要素戦略（技術のブランディング―“衝突安全技術”のブランドマネジメント
ブランド管理におけるパッケージ戦略―パッケージ・アイデンティファイアの役割とコミュニケーション効果
健康と安心のブランド・マネジメント―オーガニックスーパー・マザーズ藤が丘のケースを中心に　ほか）
第２部　ブランドの関係性構築（「関係の質」のマネジメント―ブランド・リレーションシップに関する文献展望
小売バイヤーのブランド選択基準―流通段階におけるメーカーブランドの相対的重要性
ブランドとカテゴリーとの関係―顧客視点によるカテゴリー・マネジメント）
第３部　ブランドの評価と価値測定（日本的ブランドパーソナリティの測定―「内気因子」の発見
即時付加価値ＳＰの効果―飲料水の増量缶によるＳＰ効果実験増量効果について
ブランド・コンセプトの創造と戦略的活用―自由連想を取り入れた階層的ブランド・アイデンティティの分析モデル　ほか）

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。