ブランドは広告でつくれない 広告ｖｓ ＰＲ
アル・ライズ／共著 ローラ・ライズ／共著 共同ＰＲ株式会社／訳監修
発売日：2003年2月
- ISBN
- 978-4-7981-0373-0
- 著者情報
- ライズ，アル（ライズ，アル）（Ｒｉｅｓ，Ａｌ）
マーケティング、ブランディング、プロダクト・マネジメント戦略の第一人者で、コンサルタント。３０年ほど前、ジャック・トラウトと共に“ポジショニング”という術語とそのコンセプトを発表し、この言葉がマーケティングやブランディング関連のあらゆる場面で使われるようになった。娘ローラと共同経営のコンサルティング会社、Ｒｉｅｓ＆Ｒｉｅｓは「フォーチュン ５００」社に名を連ねる有力企業（ＩＢＭ、メルク、ＡＴ＆Ｔ、ゼロックス等）を顧客に抱える
ライズ，ローラ（ライズ，ローラ）（Ｒｉｅｓ，Ｌａｕｒａ）
父であるアル・ライズと、コンサルティング会社、Ｒｉｅｓ＆Ｒｉｅｓを共同経営。講演や執筆、コンサルティングにおいてもアルとパートナーを組んでいる
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商品説明
インパクトだけで信頼性にかける広告。確実に消費者にメッセージを届けるＰＲ。広告とＰＲの役割が逆転する！「ブランディング２２の法則」の著者、待望の最新刊。
目次
第１部 広告の衰退（広告とセールスマン
広告とアート ほか）
第２部 ＰＲの台頭（第三者の力
ＰＲで新ブランドを構築する ほか）
第３部 広告の新しい役割（ＰＲがブランド構築、広告が維持
路線を踏みはずさない ほか）
第４部 広告とＰＲ―その違い（広告は北風、ＰＲは太陽
広告は立体的、ＰＲは直線的 ほか）
第５部 あとがき
商品詳細
- 出版社名
- 翔泳社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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