プロモーション効果分析

消費者の購買ならびに販売店の効率を刺激するマーケティング活動の基本的考え方から実際を詳述〔内容〕基本理解／測定の枠組み／データ／手法／利益視点とカテゴリー視点／データマイニング手法を利用した顧客別アプローチ方法の発見／課題

目次

１　プロモーションに関する基本的理解
２　プロモーション効果測定の枠組み
３　プロモーション効果分析のためのデータ
４　プロモーション効果測定のための分析手法
５　消費者間の異質性を考慮したプロモーション効果測定
６　参照価格の個人間異質性と時間的変化を考慮した価格プロモーション効果の測定
７　利益視点とカテゴリー視点を考慮したプロモーション効果測定
８　データマイニング手法を利用した顧客別アプローチ方法の発見
９　プロモーション効果測定の課題

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