マーケティング・マネジメント論 理論が事業経営を活かす
発売日：2002年9月
- ISBN
- 978-4-641-08678-4
- 著者情報
- 小坂 恕（コサカ ヒロシ）
東京大学法学部卒業。ロンドン大学大学院（ロンドン・スクール・オブ・エコミクス）留学（東芝海外研修生第１期生）。東京都立大学理学部（数学科）（第２部）卒業。株式会社東芝入社。マーケティング部門、国際事業部門、本社企業戦略担当、会長国際関係補佐を歴任。ニューヨーク、ロンドン、デュッセルドルフに駐在。欧州総括本部ジェネラル・マネジャーを経て退社。現在、中央大学国際会計専門大学院教授。慶応義塾大学大学院商学研究科特別招聘教授。商学博士（慶応義塾大学）。パリＥＳＳＥＣ（グランドエコール、経営大学院）訪問教授。専攻は国際経営戦略論、国際マーケティング論
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商品説明
理論的な枠組みに従いつつ、現実のマーケティング・プロセスの流れを示し、マーケティング・マネジメントの理論的な基礎と実践的手法を解説する、新しいタイプのテキスト。マーケティング実践のエッセンスとポイントが論理的に解説され、親しみやすく身近に学ぶことができ、ビジネスマンの自己研修にも最適。
目次
第１部 マーケティング・マネジメントの考え方（マーケティング・マネジメントの枠組み
マーケティングの組織体先導機能 ほか）
第２部 事業環境分析と定量的接近法（定量的アプローチ
マクロ環境の構造 ほか）
第３部 市場の需要・競争・収益構造と基本戦略（市場需要：市場の量的分析
市場の競争・収益構造：市場の内容構造分析 ほか）
第４部 マーケティング・ミックスの市場特性と戦略（製品の市場特性と戦略
価格の市場特性と戦略 ほか）
第５部 マーケティング・マネジメントの実行（戦略実行の経営資源
理論で構築した戦略の実行）
商品詳細
- シリーズ名
- 有斐閣ブックス ４２５
- 出版社名
- 有斐閣
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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