企業を高めるブランド戦略

ブランドは企業の「資産」！　　　　　　　商品名にすぎないブランドに価値を持たせ、企業の強力な「資産」にする――市場競争の中でブランドを育成しマーケティングの中心に位置づける戦略的思考法を紹介

目次

序章　なぜブランドが重要なのか
第１章　ブランド戦略とは何か
第２章　新しいブランドをつくる
第３章　成熟ブランドを活性化する
第４章　企業ブランドのマネジメント
第５章　ブランドコミュニケーション
第６章　企業戦略とブランド
第７章　ブランド戦略の応用課題
第８章　ブランドのケース・スタディ

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