コトラー新・マーケティング原論

マーケティングの再構築と再定義を行い、その適用範囲を広げるのだ。これまでのように製品を「作って売る」のだけでは、マーケティングはその使命を果たせない。マーケターたる者、「何を提供すればよいのか」という判断に積極的の関わっていかなければならない。序文より

目次

第１章　マーケティング力を武器にデジタルエコノミーを生き抜く
第２章　市場の革新に向けて戦略を構築する
第３章　市場機会を特定する
第４章　他社を圧倒する製品・サービスを設計する
第５章　事業アーキテクチャーを設計する
第６章　事業のインフラとケイパビリティ（能力）を構築する
第７章　マーケティング活動を設計する
第８章　業務オペレーションを設計する
第９章　市場に新風を吹き込み、利益と成長を達成する

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