インターネット社会のマーケティング　ネット・コミュニティのデザイン

インターネットの時代、簇生する多くのコミュニティ・サイトはどのような場として機能し、その活性化・発展のためにはどのようなマネジメントが要求されるのか。その戦略原理を多くの成功サイトを通して分析し、ネットビジネスの新たな方向とネット社会の本質を探る。

目次

誰かと一緒に何かをやりたい
第１部　コミュニティ・サイトの現実と理論（アクティブなコミュニティ・サイト―妊娠・出産・子育てを応援「ぷれままクラブ」
インターネットが可能にした「再会」と「出会い」―「この指とまれ！」（ゆびとま）
コミュニティとコミュニティ・サイトの理論的基礎）
第２部　コミュニティ・サイトのマネジメントとビジネス化（インターネットに咲いたアナログの花―同窓会サイト「アイラブスクール」
農家と消費者をつなぐネット・コミュニティの苦闘―農産物（電直）会議室
コミュニティ・サイトは業界の新しいインフラとなりうるか？―化粧品情報専門サイト「＠ｃｏｓｍｅ」　ほか）
第３部　コミュニティサイトの理論的・実践的展望（消費者参加の製品開発コミュニティをめざして―「空想生活」
リレーションシップ・ポータル構築の試み―「ＳＳＫウェブリーグ」
コミュニティ・サイトのビジネスモデル　ほか）

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