中堅・中小企業のマーケティング戦略

本書は、中堅・中小企業にとって、諸種の問題点を経営上の強みで克服するとともに、圧倒的競争優位性を付加して当該産業分野で大きなシェアを確保するとともに、より一層の存続発展のための方策であるマーケティング戦略をいかに展開すべきであるかを明らかにするものである。

目次

第１部　マーケティング戦略の概要と事業ビジョンの策定（マーケティング戦略の概要
事業ビジョンの策定
成長戦略）
第２部　競争戦略（製品戦略
価格戦略
プロモーション戦略
チャネル戦略
物流戦略
製品ライフサイクル戦略）
第３部　経営基盤の充実・強化と総合戦略事例（経営基盤の充実・強化
総合的マーケティング戦略事例）

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