８０，０００点に学ぶ新製品開発マーケティング
発売日：2002年3月
- ISBN
- 978-4-88497-090-1
- 著者情報
- マックマス，ロバート・Ｍ．（マックマス，ロバートＭ．）（ＭｃＭａｔｈ，Ｒｏｂｅｒｔ Ｍ．）
コルゲート・パルモリブ社勤務の後、現在まで３０年間、マーケティング・コンサルタントとして活躍。自ら創設したニューヨーク州イサカの新製品展示場兼研修所を拠点に、プロクター＆ギャンブル社、ＲＪＲナビスコ社、リーバ・ブラザーズ社など大手企業のマーケティングの指導に当たっている。「アメリカン・デモグラフィックス・アンド・ブランド・マーケティング」誌のコラムニスト
杉原 素明（スギハラ モトハル）
１９３５年生まれ。早大卒。新聞記者、編集者を経て翻訳家
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商品説明
８００００点の新製品を収集した著者が、現実の結果から学んだ、成功する新製品の勝利の定義を余すところなく伝える。
目次
アブラカダブラ、まるで魔法のよう…
企業のアルツハイマー現象
広告代理店
広告基礎講座
利益はいくらか
特徴ではなくベネフィット（便益）を
立派な名前を汚す
革新性とは
消費者の欠点には触れない
親しみの弦〔ほか〕
商品詳細
- 出版社名
- 東急エージェンシー出版部
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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