クチコミはこうしてつくられる　おもしろさが伝染するバズ・マーケティング

発売日：2002年1月

ISBN: 978-4-532-14938-3
著者情報: ローゼン，エマニュエル（ローゼン，エマニュエル）（Ｒｏｓｅｎ，Ｅｍａｎｕｅｌ）
イスラエル出身。マーケティング研究家。コピーライターとして、自動車、洗剤、電子機器など幅広い製品分野の広告ビジネスに携わった後、カリフォルニア州バークレーにあるＮｉｌｅｓ　Ｓｏｆｔｗａｒｅ社のマーケティング担当バイス・プレジデントとして、同社の主力商品であるレファレンス管理ソフトＥｎｄＮｏｔｅの立ち上げおよびマーケティングを担当。このとき、同製品を広範な地域に広めた「クチコミ」に興味を持つ。１９９８年以降、クチコミの研究および執筆に専念。カリフォルニア州メンロパーク在住

浜岡　豊（ハマオカ　ユタカ）
１９６３生まれ。１９８９年東京大学大学院工学系研究科修士課程修了。野村総合研究所勤務の後、１９９５年東京大学大学院工学系研究科にてＰｈ．Ｄ．取得。現在は、慶応大学商学部助教授。ＭＩＴ客員研究員。専門はマーケティング・サイエンス

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商品説明

書籍や玩具から、オンライン・コミュニティーまで、ヒット商品はどのようにして生まれたのか？コミュニケーション・ネットワークの本質とバズを発生させ、ビジネスに活かす方法を説く。

第１部　バズはどう広がるか？（バズとは？
見えないネットワーク
なぜ人は話すのか？　ほか）
第２部　見えないネットワークで成功するには？（バズをつくり出す感染型製品
感染を加速する）
第３部　バズを刺激する（ネットワークのハブと協力する
能動的にタネをまく
よいストーリーをつくる　ほか）

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