新製品のマーケティング
発売日：2001年7月
- ISBN
- 978-4-502-35883-8
- 著者情報
- 中村 博（ナカムラ ヒロシ）
１９７９年早稲田大学商学部卒業。１９９３年筑波大学経営政策科学研究科修了（Ｍ．Ｂ．Ａ．）。１９９６年学習院大学経営学研究科博士後期課程単位取得退学。１９９９年博士（経営学）学習院大学。１９９６年（財）流通経済研究所主席研究員を経て流通経済大学流通情報学部助教授。現在、同大学助教授および（財）流通経済研究所客員研究員
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商品説明
ＰＯＳシステムによる流通の現場における商品管理が進み、過去の膨大なデータをいかに活用できるかが、メーカーの新商品の投入の成否に重要な影響を与えている。本書は主にパッケージ・グッズ商品の市場導入に焦点をあて、市場反応データ（ＰＯＳデータや顧客の購買履歴データ）の分析を通じて成功する新製品の特性を明らかにするものである。特に新商品のタイプ別成功率においては、ライン拡張、先発ブランドの優位性が高いことを指摘し、独自の新製品需要予測モデルを提示している。
目次
第１章 新製品の成功率
第２章 新製品のタイプとその成果
第３章 先発ブランドの優位性
第４章 新製品の採用基準
第５章 トライアル購買とセールス・プロモーション
第６章 リピート購買と参照価格
第７章 新製品の需要予測
第８章 価格差効果によるマーケット・シェアの防御―プライベート・ブランドへの対応
第９章 製品追加による防御の戦略
商品詳細
- 出版社名
- 中央経済社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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