マーケティング・ベーシックス　基礎理論からその応用実践へ向けて「第２版」

実践に役立たなければマーケティングではない！マーケティングの「理論」と「実践」を橋渡しするビジネスマン必読の超基本書。第２版では、初版の刊行後５年が経過し、データ等が若干旧くなってきたため、「コミュニケーション戦略」「日本の流通機構」の２章については、大幅な改稿、また他の章にも部分的な修正を加えました。

目次

１　現代マーケティングの潮流
２　戦略的マーケティングの構図
３　企業環境とマーケティング戦略
４　消費者行動分析―マーケティング戦略と消費者行動
５　マーケティング・データ分析
６　製品戦略
７　価格戦略
８　コミュニケーション戦略
９　日本の流通機構
１０　チャネル戦略
１１　サービス・マーケティング
１２　新たなマーケティング戦略の枠組み

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