マーケティング・レビュー

本書第１部では、マーケティングの全体像を理解するための諸研究が、取り上げられている。第２部は、マーケティングを取り巻くもっとも重要な環境要因である、市場環境と競争環境にかかわる諸研究を論じている。第３部は、マーケティング計画の構成要素に関する研究の系譜を扱っている。第４部では、サービス業のマーケティングと産業財のマーケティングに焦点が当てられる。

目次

１　戦略的マーケティングの考え方（マーケティング・マネジメント論の進展
新製品開発と先発の優位：米国における研究成果
関係性マーケティングの現状と課題）
２　マーケティング環境分析（消費者の購買意思決定
消費概念の拡大
競争の論理）
３　マーケティング計画の諸側面（ブランド・エクィティ研究の展開
プライシング研究の進展
広告のコミュニケーション効果
製販統合
物流、そしてロジティクス）
４　特定分野のマーケティング（サービス研究の潮流
産業財マーケティング論）

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