マーケティング・リサーチ工学

本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。

目次

１　マーケティング課題とリサーチ
２　調査の企画と準備
３　データ収集
４　データ解析の基礎
５　統計的推測
６　相関係数と中央値
７　ポジショニング分析
８　コンジョイント分析
９　マーケティング・ディシジョン

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