消費行動の社会心理学　消費する人間のこころと行動

本書は、現在、大学や企業において消費行動に対して社会心理学的な観点から活発に研究を行なっている第一線の研究者が、消費行動研究のフロンティアの実例を取り上げ、みずからの研究や政策的意見を、実社会での問題とからめながら、平易に述べたものである。とくに、その研究領域がいかに面白いか、役に立つのかについて、よく理解できるようにわかりやすく書かれている。

消費行動を解明しその予測を行うにあたって、社会心理学的観点から消費行動にアプローチ。

目次

消費行動の社会心理学
第１部　消費行動における価値志向
第２部　消費行動における個人内過程
第３部　消費行動における個人間過程
第４部　企業のコミュニケーション対応と消費行動
第５部　地域性と消費行動
第６部　文化と消費行動

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