金融マーケティング
発売日：2000年9月
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商品説明
本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。
目次
１ マーケティング理論入門
２ 金融商品の特徴
３ 金融機関のためのマーケティング・モデル
４ 金融機関のためのマーケティング・リサーチ
５ 大規模データの分析手法
６ 金融データベース・マーケティング
７ 金融実務へのマーケティング導入の留意点
８ 金融マーケティングの諸事例
商品詳細
- シリーズ名
- シリーズ〈現代金融工学〉 ９
- 出版社名
- 朝倉書店
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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