マーケティング　産業別アプローチ

産業別にマーケティングの現状の分析を試みた書。３部構成で、まず第１部でマーケティング概念、計画、戦略の基礎理論を示した。２部・３部では消費財製造業の自動車産業、家電産業、加工食品産業、アパレル産業、化粧品産業、清涼飲料業、流通・サービス業の商店街、百貨店、スーパーマーケット、ショッピングセンター、コンビニエンス・ストア、旅行業、ファーストフードを考察し、それぞれのマーケティングの特徴を明らかにした。

目次

第１部　マーケティングの基礎理論（マーケティングの概念
マーケティング計画と戦略）
第２部　製造業におけるマーケティング（自動車産業のマーケティング
家電産業のマーケティング
加工食品産業のマーケティング
アパレル産業のマーケティング
化粧品産業のマーケティング
清涼飲料水（酒類・ビール市場）のマーケティング）
第３部　流通・サービス業におけるマーケティング（商店街のマーケティング
百貨店のマーケティング
スーパーマーケットのマーケティング
ショッピングセンターのマーケティング
コンビニエンス・ストアのマーケティング
旅行業のマーケティング
ファーストフードのマーケティング）

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