環境とマーケティング

営利組織や非営利組織などあらゆる組織はマーケティングの実践主体になりうる。しかし本書は生産企業によるマーケティングを想定して書かれている。

目次

第１章　マーケティング理念の歴史的展開
第２章　市場の基礎概念
第３章　環境とマーケティング
第４章　環境と製品戦略
第５章　消費者行動の基礎概念
第６章　市場細分化の基礎概念
第７章　情報とマーケティング
第８章　サービス・マーケティングの特徴
第９章　インダストリアル・マーケティングの特徴
第１０章　ビジネス・ロジスティックスの概念と機能
第１１章　マーケティング幹部の役割

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