英語キャッチコピーのおもしろさ　Ｒｅａｄｉｎｇ　ｂｅｙｏｎｄ　ｈｅａｄｌｉｎｅｓ

ことわざ、歌、映画の名せりふ、小説のタイトル、子供の遊び…広告のヘッドラインには、もじり、語呂合わせ、駄洒落、二重の意味、造語や新表現、類似音の利用など、さまざまな工夫が凝らされる。音声も動きもない新聞広告の楽しさを満載した。

目次

１　聖書・文学作品・映画・歌（旧約聖書―光あれ
新約聖書―３人の賢者　ほか）
２　異義・造語・音の利用（二重の意味（お客様はいつも正しい
階級闘争
ロンドンには何でも
チェック友達
マデイラで目玉焼き）
類語（第１位
競争相手
オールド・ファッション）　ほか）
３　比喩・慣用表現・ことわざ・故事（比喩（鳥のように自由
鳥のように自由な料金
大きなおなか）
慣用表現（変化を続けよう
仕事を大事に
ごゆっくり）　ほか）
４　遊び・さまざまな表現法・色・その他（遊び（すごろく
どれにしようか
トントン）
早口ことば―セイシェルの貝殻　ほか）

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