日本型ブランド優位戦略 「神話」から「アイデンティティ」へ
発売日：2000年2月
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商品説明
本書は、ブランドの今日的役割と日本企業におけるブランド・マネジメントのあり方を問い直す。
目次
序章 ブランドの神話づくり―ストーリーのブランド戦略
第１章 ブランド・アイデンティティ戦略
第２章 「製品としてのブランド」と知覚品質
第３章 組織連想とＣＩ戦略
第４章 ブランド・パーソナリティ戦略
第５章 シンボルとしてのブランド戦略
第６章 マルチ・ブランド戦略とチャネル
第７章 ブランドの構築と広告戦略
第８章 グローバル・ブランドの競争戦略
終章 日本型ブランド戦略の再生―アイデンティティのブランド戦略
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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