店舗内購買行動とマーケティング適応　小売業とメーカーの協働局面

本書は、スーパーマーケットなど、ワンストップ・ショッピングとセルフ・サービスを採用した近代小売店舗における、「客単価」向上のための示唆を抽出することを明示的に意図している。

目次

第１章　購買行動研究の視座と意義
第２章　消費者情報処理理論とＩＳＭ概念
第３章　店舗内消費者情報処理仮説
第４章　１財購入プロセスにおける情報処理仮設とその検証
第５章　複数財購入プロセスにおける情報処理仮説とその検証
第６章　１財購入促進のためのマーケティング適応
第７章　複数財購入促進のためのマーケティング適応

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