マーケティング情報革命　オンライン・マーケティングがビジネスを変える

ネット・ビジネスの最前線、いまマーケティングが大きく変わる！デジタル情報とネットワーク技術の急進展によって、マーケティング・ビジネスの世界はどう変化しつつあるのか。日米１２の最先端ケースを紹介しながら、「産業と市場の変化」「企業間取引関係の変化」「組織と意思決定の変化」の視点から、その本質を分析する。

目次

第１部　市場が変わる（新しい産業と市場の創造
通信衛星を使ったヴァーチャル市場―オークネット
米国インターネット・ビジネスでの成功―１‐８００‐ＦＬＯＷＥＲＳ社　ほか）
第２部　取引が変わる（情報技術の商取引への影響
小売情報支援の仕組み―大正製薬
卸売流通企業連合の勝利―プラネット　ほか）
第３部　意思決定の仕組みが変わる（デジタル情報と関係性マーケティング
マーケティング情報先端企業―ジェーソン
ワンツーワン営業革新―トヨタ自動車　ほか）

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