日本型マーケティングの革新

行き詰まったといわれる日本型マーケティングに，新しい理論的枠組みを提示し，その転換方向（ブランド戦略，製品戦略，価格戦略）を示すとともに，流通チャネルのあり方を論じ，わが国マーケティングの新たな仕組みを提案する。

目次

第１部　日本型マーケティングの背景と特質（２０世紀型豊かさの起源
日本における消費社会　ほか）
第２部　消費社会の進展と日本型マーケティング（消費の成熟化
消費者の多様化と製品ライン戦略　ほか）
第３部　消費者行動とマーケティングの動態（消費者の行動類型とマーケティング
消費社会の変容とブランド戦略　ほか）
第４部　流通チャネル変革とオープン型マーケティング（系列化流通チャネルの限界
流通チャネルのオープン化　ほか）

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