マーケティング論の基礎

本書の特徴は「マーケティングとは何か」ということを明らかにし、その主要な基礎概念の中にマーケティングの基本的性格を見い出しているところである。本書では、「マーケティング」の実例については一切触れられていない。それゆえ、初めてマーケティングを学ぼうと思っている読者、また、多少の「マーケティング」の知識のある読者にとっても、思考力と想像力を駆使できる格好のマーケティングの教科書となるであろう。

目次

第１部　マーケティング論（二つのマーケティング論
マーケティングの概念
マーケティング・コンセプト
マーケティングの歴史
戦略的マーケティング）
第２部　マーケティング管理論（マーケティング管理
製品政策
価格政策
マーケティング・チャネル
プロモーション政策
マーケティング論の歴史））

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